TrendsDa Instagram a Twitter il social punta sul video advertising

[span class=”slogan”]@Honda lancia lo storytelling #TypeR e Twitter punta su #promotedvideo[/span]

[icons icon=”check” color=”#000000″ size=”40″][span class=”datadriven”]Quest’anno il mercato del video adv varrà circa 275 milioni di euro, in crescita del 25% sul 2013.[/span]

Il visual content incrementa sempre di piú il suo potenziale, sostituendo in maniera eclatante il contenuto testuale. Gli utenti, sempre alla ricerca di contenuti fruibili in maniera rapida e con una forte interattivitá intrinseca, prediligono il mobile. Partendo da questo mutamento, anche il settore adv si adegua alle nuove esigenze di egagement, puntando sul video. L’evoluzione del contenuto sta influenzando inevitabilmente il mondo digital e le sue espressioni, video, social e mobile, per la diffusione di un nuovo trend, il visual sharing, che vedrá nel 2014, la sua massima espressione. Il successo di Vine prodotto di Twitter con i suoi video da sei secondi, e l’acquisizione di Instagram da parte di Facebook, con il recente annuncio dell’introduzione di video, denotano un trend ormai in crescita. Il video rappresenta per gli utenti la migliore forma di espressione digital, e per i Brand il miglior strumento di engagement.

Instagram introduce i video adv, Twitter i promoted video

Instagram ha introdotto i video adv pochi giorni fa, dopo sei mesi di prova. Hanno iniziato ad utilizzare lo strumento video molti grandi brand come Disney, Activision, Lancome, Banana Republic and CW. Disney sta promuovendo il prossimo film in uscita BigHero6 e altre aziende stanno sperimentando in tal senso, tra cui anche Kraft. Instagram é molto attenta, e ci tiene a dichiarare che tutti i video saranno selezionati e vagliati prima della pubblicazione. Possiamo parlare di trend? Se non bastasse l’esempio di Instagram, basti pensare a Twitter e alla recente scelta di puntare sui promoted video, i video adv stanno iniziando il loro corso anche su Snapchat e Tumblr.

Il mondo della pubblicitá si affida allo storytelling, TypeR di Honda

L’esigenza crescente di affidarsi al contenuto video é legata direttamente al mondo social e mobile, ma anche nel mondo pubblicitario possiamo notare una forte crescita di investimenti in tal senso. Il video é il piú potente strumento di engagement attuale, e non solo come adv, parliamo di vere e proprie produzioni cinematografiche per la realizzazione di uno storytelling efficace. Proprio seguendo questo trend Honda lancia il video, There R two sides to every story… #TypeR .

Dov’é l’innovazione? Honda ha utilizzato il codice della doppia storia, ma non attraverso lo split screen, solo premendo il tasto R sulla tastiera l’utente puó visualizzare la doppia versione della storia, la quotidianitá dell vita di un padre a confronto con la vita di un ladro, Honda chiede al consumatore di prendere una posizione, di scegliere da che parte stare, giocando un ruolo attivo all’interno del racconto.

La tecnologia dal video, all’immagine si pone al servizio della fruizione, l’utente é sempre piú mobile e video oriented, sempre piú abituato all’overload di contenuti, al punto che per i Brand diventa un’impresa coinvolgere l’utente e renderlo partecipe del messaggio pubblicitario.